Marken werden nur dann lebendig, wenn sie im Leben der Menschen verankert sind. Deshalb ist Markenmanagement keine isolierte Wissenschaft, sondern die proaktive Gestaltung der Interaktion zwischen Marke und Umwelt.
Wie diese Interaktion durch kreative strategische Markenführung gestaltet werden kann, beleuchten die nachfolgenden Artikel.
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Markenstrategie und Corporate Design
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